SEO対策の最初に確認したい、７つの内部対策方法

どんなサイトでも、サイト開設時から実践することが出来るSEOの内部対策方法を解説します。
前回のレッスンで登場した、Google Search Consoleも活用しますよ。

吉田先生

SEO対策、SEO施策と調べると、数多くの手法が出てきます。

何から着手して良いか迷う…という方向けに、最初にチェックしたい７つのポイントを解説します。

SEO対策を始めるなら内部対策から
SEO内部対策で最初に行うべき７つの施策
まとめ

SEO対策を始めるなら内部対策から

SEO対策とは、のレッスンでSEO対策の概要を学びました。
SEO対策のうち外部対策は、自然な形でリンクなどをしてもらう形が望ましいです。
つまり、コンテンツありきの話になります。

ですので、SEOで最初に着手するのは内部対策ですね。
なかでもテクニカルSEOとも呼ばれる、Web制作の技術的な部分は早い段階からの着手がおすすめ。Webサイト全体の構造にも関わる部分のため、コンテンツを作る前の“土台を作る”イメージです。

その後、コンテンツ制作と合わせて更に内部SEOを強化していきます。
順序のイメージとしては、下図のようになります。

SEO内部対策で最初に行うべき７つの施策

内部対策（テクニカルSEO）では、主に以下の３つを意識して行います。

検索エンジンがWebサイト全体を把握しやすくする
検索エンジンが正しく情報を読み取れるようにする
ページエクスペリエンスの向上（使いやすいサイトにする）

そのために行うことは、細かく見ていくと沢山あります。
まずは、最低限のチェック項目として下記7項目を設定してみましょう。

1. SSL化(HTTPS化）
2. URLの正規化
3. URL構造をシンプルにする
4. サイトマップを送信する
5. HTMLタグを見直す
6. モバイル対応を確認する
7. 表示速度を改善する

1.SSL化(HTTPS化）する

SSL（暗号化通信）とは、インターネット上でやりとりされる情報を暗号化する技術のこと。
SSL証明書をサーバーにインストールすることで、インターネット上に流れていくデータを暗号化できます。そして、SSLを利用しhttp通信を行っているWebサイトはURLの冒頭が「https」になります。

サイトやユーザーのセキュリティのために、常時SSL化が推奨されています。
Google Chromeなどのブラウザでも、下図のように、SSL化されていないと警告が出ます。

もちろん、検索エンジンもSSL化されたサイトの方が評価してくれます。

SSL証明書をサーバーにインストール…なんて聞くと難しそうですが、メジャーなレンタルサーバーでは無料で使えるSSLサーバー証明書が用意されていることが大半。ほんの数クリックでかんたんに設定できる場合が多いです。
下記講座ではさくらサーバーでのSSL化を解説しています。

無料テキスト

レンタルサーバーを使ったWebサイト公開方法 - はじめてのWEBデザイン

2.URLの正規化

例えば2つのURLがあったとして、それが同じページに行くようなものだったとした場合、Googleの評価が下がってしまいます。
以下のようにwww付きと、www無しの場合があり、どちらでも同じページが開くような場合です。

https://www.skillhub.jp
https://skillhub.jp

こうした場合、2つのページが存在しているとみなされて、評価が2つに振り分けられてしまいます。高い評価を受けていたとしても2つに分散されてしまっては、効果も半減してしまいますね。

WordPressで作ったサイトなどでは、自動的にURLの正規化が行われています。
以下のように、正規のURL（wwwなし）を設定していれば、wwwをつけてURLを打ち込んでもリダイレクトされます。

自動的に設定されない場合は、自分でURLの正規化を行う必要があります。

【URLの正規化方法の例】

301リダイレクトを使う
<link rel=”canonical”>を使う
サイトマップで正規ページを指定する

Google 検索セントラルでは、それぞれの方法のメリット・デメリットも紹介されています。
目的にあった方法を選んで、URLを正規化しましょう。

Google 検索セントラル | ドキュメント
重複 URL の正規化と canonical タグの活用

3.URL構造をシンプルにする

googleなどの検索エンジンでは、クローラーと呼ばれるロボットがサイトを巡回（クロール）することで、それぞれのページやコンテンツの内容を読み取り記憶しています。これをインデックスと言い、インデックスされた情報を元に、検索結果は出力されています。

ページの階層（URLの構造）が深くなってしまうと、クローラーはページを見つけにくくなります。
ですので、Googleのクローラーが辿りやすいURL構造が好ましいです。
例えば、以下のような構造であれば、Googleのクローラーが探索しやすいでしょう。

# ちょうどよい階層構造
https://skillhub.jp
https://skillhub.jp/courses
https://skillhub.jp/courses/101

これが、下記例のように階層が深くなってしまうと、クローラーが発見しにくくなります。
いつまでもインデックスされない、評価が落ちるなどの可能性もあるので、極力避けたいですね。
URLの階層化は2~3階層までを意識すると良いでしょう。

# 階層が深すぎる例
https://skillhub.jp/courses/101/lessons/4/questions/12/answers
https://skillhub.jp/schools/11/courses/45/lessons/33/assignments/12/revue/1

4.サイトマップ（sitemap.xml）を送信する

クローラーが来てくれるまでにちょっと時間がかかったりする場合があります。あとはサイトのサイズが大きくGoogleが認識しきれない場合もありします。そういう場合にはsitemap.xmlを作ってGoogle Search Consoleで知らせてあげると良いでしょう。

xmlの中身はサイトの情報（URLや更新頻度、サイト内の重要度）が書いてあるようなものになります。
以下のような書式で記述しています。

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
   <url>
      <loc>http://www.example.com/</loc>
      <lastmod>2016-01-01</lastmod>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
   </url>
</urlset>

これをすべてのページ分記述してGoogle Search Consoleに登録するわけです。
手動で記述していっても良いのですが、すごく大変ですね。

もっと便利な方法があるので活用しましょう。
例えば、WordPressならプラグインがありますし、Web上でサイトURLを入れるとサイトマップを作ってくれるツールもあります。

以下では自動sitemap.xml作成ツール「sitemap.xml Editor」を使った方法を紹介します。

サイトマップを作成する

下記のsitemap.xml Editorにアクセスして、サイトマップを作りたいサイトのURLを入力します。
「サイトマップ作成」でxmlを生成します。

http://www.sitemapxml.jp/

少し待つと、サイトマップダウンロードできるようになります。

ダウンロードしたsitemap.xmlを、サーバー上の公開用ディレクトリにアップロードしてください。

サイトマップを送信する

Google Search Consoleを開きます。

メニューから「サイトマップ」を選択。
サイトマップのURLを登録する場所がありますので、アップロードしたxmlファイルの場所を入れます。

送信をクリックすると、Googleへサイトマップが送られます。
あとはクローラーが来てくれるのを待つだけですね。

5.HTMLタグを見直す

1～4までは、Googleのクローラーと呼ばれるロボットがサイトを巡回（クロール）してコンテンツを見つけやすくするための工夫でした。
今回のHTMLタグの見直しは、検索エンジンにコンテンツを正確に読み取ってもらう対策です。

HTMLをきれいに書くということは非常に重要です。Googleに内容を上手に伝えるためにはHTMLがしっかりとマークアップされている必要があります。細かいマークアップのルールまで挙げると沢山ありますが、まずは下記２つを確認しましょう。

H1, H2タグをしっかり書く

hタグは見出しタグと呼ばれるものです。

見出しタグはh1からh6まであり、h1が「大見出し」や「ページ全体の見出し」というイメージです。
h2が中見出し、h3が小見出し…と数字が大きくなるほど、範囲が小さくなります。

SEOで重要なのは、見出しタグに重要なキーワードを入れておくことです。
Googleはhタグに書かれた文言を、そのページやセクションを表す重要な言葉として認識します。
ですので、検索されたいキーワード（文言）を自然に入れるようにしましょう。

例えば「都内マンション買い時」で1位に検索されるページでは以下のような構成です。
h1にがっつりキーワードを入れて、h2以下は関連するキーワードが使われています。

<h1>都内マンションの相場買い時？待つ？買う前に知りたい実情</h1>
 ~ 文字 ~

<h2>都内マンションって増えてる？</h2>
~ 文字 ~

<h2>知っておきたい相場のこと</h2>
~ 文字 ~

<h3>今の価格、買うには適正？</h3>
~ 文字 ~

すべてのhタグに「都内マンション買い時」が入っているような、一昔前のSEOくさい感じは今現在あまり見かけません。
Googleが力を入れいているGoogleBrain（自然に表現されているかを判断する）が大切なのでしょう。

title、descriptionタグを記述

title、descriptionタグは検索結果に表示される部分になります。
HTMLでの書き方はheadタグの中に記述します。

<head>
  <title>＜都内マンションの相場＞買い時？待つ？買う前に知りたい実情｜UpIn[アップイン]</title>
  <meta name="description" content="平成32年のオリンピック開催が決まり「これから不動産が上がる！」という話を耳にすることも多い今日この頃。「今は安い？」「これから上がるの？」「頭金はいくら払えばいい？」など、マンション購入を考えている人必見の情報が満載です！">
</head>