SEO基礎とSEO対策の要点を、Webデザイン初心者向けに優しく解説

Webに関わるお仕事をしているとウンザリするくらい耳にする言葉「SEO」。Web業界未経験・初心者の方は、何から始めれば良いのか、どう対策を進めていけば良いのかがわからず、戸惑うこともあるでしょう。色々試しても、結果がわかりにくいですしね。

この記事では、実際にあった生徒さんの相談をモデルに、SEOの基礎知識を解説します。具体的な方法も紹介するので「クライアントにSEOとか検索って言われると…」という不安も解消できますよ！

• SEOってなんだ？？
• SEOとは
• SEO対策とは
• 良いSEO対策とは（Skillhub吉田独自見解）
• お客さんの歯医者さんに対するベストな回答は？

SEOってなんだ？？

ご質問

今度、歯医者さんのWebページを作ることになりました。
その際に『“目黒区 歯医者”で検索に出てくるようにしてほしい』とお願いされました。
それって可能ですか？？

Webページに何か工夫をすれば、検索結果に出やすくなるのでしょうか？
お客さんにどう返答すれば良いのか分からないので、教えていただければと思います。

吉田先生のコメント

なるほど、これはなかなか難しいお願いですね。検索結果の1番最初に表示させたいという事なら、基本的には、少し難しいかもしれません。実際に検索してみると分かりますが、競争がとても激しいです。もし本気で『目黒区 歯医者』で検索結果に上位表示させたいのであれば、Google広告で上位表示枠を買った方が良いかもしれません。

ただ、『目黒区 歯医者』の検索で表示されたいなら、まず、そのキーワードで検索するユーザーが何を求めているかを考えたほうが良いです。多くのユーザーは、複数の歯医者を比較したいと考えているはずです。そのため、検索結果にはそういった比較サイトが表示されやすくなります。目黒区にはたくさんの歯医者がありますから、特定の歯医者がトップに表示されるのは難しいんですよね。

クライアントの要望が「検索に強いサイトを作ってほしい」という話だったら、スモールワードで取っていくのが現実的な案です。例えば『目黒区 歯医者 矯正』や『目黒区 歯医者 無痛』など、特定のニーズに特化したコンテンツを作っていくんです。こうすることで、狙ったワードに関しては、検索結果に表示されやすくすることができるかもしれません。

そういった『売り』の部分をしっかりと設定したWebサイトを作って、SEO対策をしていくのが良いでしょう。

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SEOとは

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略称で、検索エンジンで上位に表示されるための工夫を指します。

SEOの基本は「良いコンテンツ」を作ること、これに尽きます。例えば、「目黒区 歯医者 無痛」と検索したユーザーが満足するようなページやサイトを作ることが最も重要です。ユーザーのニーズに応え、役立つ情報を提供することが、SEO対策の成功につながります。

Googleが評価しているポイントとは？

Googleの公式見解

SEOについては「Google が掲げる 10 の事実」に沿うことを基本と考えると良いです。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

出典：Google が掲げる 10 の事実

このGoogleの経営理念を示す10箇条は、会社設立の数年後、かなり昔からありました。
ただ、時代とともにGoogleがウェブサイトを評価する（重視する）ポイントは変化していることがわかっています。

昔の評価ポイント

かつては、検索エンジンがウェブページを評価する際、キーワードの使用頻度が大きな要素でした。特定のキーワードを文章に多く含めることで、検索エンジンがそのページを関連性の高いものと認識し、上位に表示されやすくなりました。

また、外部リンクの数も重要視されていました。多くのサイトからリンクをもらえば評価が高まると考えられたことで、SEO業者が意図的にリンクを購入するなどの手法が横行しました。通称「ブラックハットSEO」という、Googleの隙をついたSEO対策が横行していた時代もあります（あやしいSEO業者もたくさんいました）。

しかし、現在はGoogle側の対策が進んでおり、実行するとペナルティの対象になります。デメリットしか無いので、決して行わないようにしましょう。あやしい業者に引っかからないように、過去の手法を把握しておくと良いかもしれません。

ブラックハットSEOとは？手段や歴史、ホワイトハットSEOとの違いなどを解説
https://www.seohacks.net/blog/1072/

今の評価ポイント

現在、Googleはユーザーの満足度を重視する方向にシフトしています。そのため、コンテンツの質が最も重要な評価ポイントとなっています。ユーザーにとって有益で、信頼性の高い情報を提供することが評価の鍵です。ユーザーエクスペリエンス（UX）も重要視されており、サイトの読み込み速度やモバイルフレンドリーなデザインが評価に影響を与えます。

さらに、E-E-A-Tも評価基準として注目されています。

• Experience（経験・体験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

E-E-A-Tは直接的なランキング指標では無いと言われているものの、ランキングを決定する上で重要な評価指標とされています。ユーザーに「Google検索は、変なサイトが出てくる」と思われると困るので、Google検索に対する信頼性を維持するためにも必須なんでしょうね。

E-E-A-Tとは？Googleの評価ポイントやSEO対策の具体的な方法を解説！
https://digima.cocoo.co.jp/media/dx-eeat

SEO対策とは

SEO対策とは、検索エンジンでWebサイトを上位に表示させるための取り組みのことです。
SEO対策を行うことで、特定のキーワードで検索された際に、サイトが上位に表示されやすくなります。結果として、より多くの人にサイトを見てもらえるようになり、アクセス数や売上を増やすことが期待できます。

SEO対策は大きく3つ

SEO対策には、大きく分けて3つの種類があります。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、ユーザーが求める情報を的確に提供するためのコンテンツ作成を指します。検索エンジンは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを上位に表示する傾向があるため、具体的で役立つ情報を提供することが重要です。また、何についてのコンテンツかがわかるように、タイトルや見出しなどに適切なキーワードを入れるようにすると良いです。

コンテンツの質を向上させるためには、文章の読みやすさや情報の正確性にも配慮する必要があります。画像や動画を活用して視覚的に理解しやすくすることや、最新の情報を取り入れて信頼性を高めることも効果的です。こうした工夫を重ねることで、ユーザーにとって価値のあるページが生まれ、結果として検索エンジンからの評価も高まります。

内部SEO

内部SEOは、ウェブサイトの内部構造を最適化し、検索エンジンがサイトを正しく理解しやすくするための施策です。これには、キーワードの適切な配置やメタタグの設定が含まれ、ページの内容が何であるかを明確に検索エンジンに伝えることが目的です。また、内部リンクを整理して関連するページ同士を効率よく繋ぎ、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようにすることも重要です。

加えて、ページの読み込み速度を改善することも内部SEOの重要な要素です。これには、画像の最適化や不要なスクリプトの削除、キャッシュの利用などが有効です。内部SEOは、サイトの技術的な基盤をしっかり整えることで、コンテンツが最大限に生かされるようにサポートする役割を果たします。

内部SEO対策で必要な全29項目｜これさえやれば完璧【2024年最新】
https://valueagent.co.jp/blog/27074

外部SEO

外部SEOは、サイトの外部環境を強化することで、ウェブサイトの権威性や信頼性を高める施策です。主な手法として、他の信頼性の高いサイトからのリンク（バックリンク）を獲得すること、SNSでのシェアを促進することなどがあります。

とは言え、悪質な被リンク収集と見做されるような外部リンク・シェア稼ぎはNG。
私達がするのは、サイトを見てくれた方が「リンクしたい」「シェアしたい」と思って実行できるようにすることです。まず、コンテンツの品質が第一。プラスしてWebデザイナーとしては、シェアボタンの設置やOGPの設定など“共有されるための準備”が挙げられます。

※OGP（Open Graph Protcol）は、FacebookやXなどのSNSでシェアした際に、Webページのタイトルやイメージ画像を伝えて表示させるHTML要素です。

【OGPとは】OGPの基本と使い方や設定方法を解説
https://webst8.com/code/about-ogp/

まずやるべきことはキーワード選定

キーワード選定は、SEO対策の最初の大切なステップです。
まず、あなたのサイトを見つけてもらいたいターゲットユーザーが、どんな言葉で検索するかを考えることが大切です。コンテンツも、それに合わせて充実させていくと良いでしょう。言い方を変えれば、どんなに素晴らしいコンテンツを用意したとしても、調べたいユーザーがいない・ユーザーが検索につかう表現と離れていては、誰もアクセスしてくれないのです。

ビッグワードとスモールワードの選定

キーワードは、ビッグワードとスモールワードに大きくわけられます。
冒頭の吉田先生のコメントであった「特定のニーズに特化した」コンテンツというのも、この領域です。

ビッグワードとは

ビッグワードとは、広く一般的に使われるキーワードのことです。たとえば、「歯医者」や「健康」といった単語がビッグワードに該当します。これらのキーワードは検索回数が多い反面、同じキーワードを狙う競合サイトも多いため、検索結果の上位に表示されるのは難しい場合が多いです。

ビッグワードは競争が激しいため、ブランド力が高いサイトや、大規模なコンテンツを持つサイトにとっては有効ですが、特に始めたばかりのサイトや小規模なビジネスでは、効果が出にくいことがあります。そこで、次に説明するスモールワードの活用が重要となります。

スモールワードとは

スモールワードとは、特定のニーズに焦点を当てた、より具体的なキーワードのことです。たとえば、「無痛治療」や「夜間診療 小児歯科」といった言葉がスモールワードにあたります。スモールワードは検索回数が少ないため、ビッグワードほどの競争はありませんが、その分、特定のニーズを持つユーザーに直接アプローチできる利点があります。

スモールワードを選ぶことで、ニッチな市場や特定のターゲット層に対して、効率的に訴求することが可能です。結果として、検索エンジンでの上位表示がされやすくなり、アクセスの質も向上します。特に、ビジネスの初期段階や小規模なサイトにとっては、スモールワードを中心にSEO対策を行うことで、短期間での効果が期待できる戦略と言えるでしょう。

キーワードを元にしたコンテンツ作成

スモールワードを中心に、関連するキーワードをいくつか組み合わせてリストアップしたら、そのキーワードを元にしてコンテンツを作成していきます。具体的には、ページのタイトルや見出し、本文に選定したキーワードを自然に取り入れ、ユーザーが求める情報を分かりやすく提供することが重要です。

ただし、キーワードを無理に多用するのは避けましょう。キーワードは、ページ全体の流れを損なわず、自然な文章の中で使うことが大切です。例えば、ユーザーが「無痛治療 歯医者」と検索した場合、そのニーズに合った情報を的確に提供し、さらに詳しい説明や関連するトピックを盛り込んだページを作成することで、サイトの価値が高まり、結果として検索エンジンにも評価されやすくなります。

このように、選定したキーワードを意識しつつ、質の高いコンテンツを作り続けることで、SEO対策としても有効なサイトを育てることができます。重要なのは、ユーザーにとって有益な情報を提供し、読みやすく、役立つページを作成することです。これが、検索エンジンにもユーザーにも好まれるコンテンツを生み出す秘訣です。

SEOキーワードの正しい入れ方は？検索上位を取るための方法！
https://webss.jp/seo-keyword-2/

代表的なSEO対策

SEO対策の3分類がわかったところで、具体的にはどんなことをするのかを見ていきましょう。
以下では基本的なSEO対策と、最近注目されている手法を4つ紹介します。

コンテンツの質の向上

ここまでも耳にタコができるくらい触れてきた「コンテンツの質」。
コンテンツの質を良くすることは、SEOの成功に必要不可欠。サイトに訪れる人が「これ、すごく役に立った！」と思えるような、分かりやすくて信頼できる情報を提供することが何よりも大切です。既存のコンテンツも、今サイトを訪れたユーザーに良い情報を届けられると、アップグレードやリライトして品質を保ちます。

モバイルファーストインデックス対応

Googleは「モバイルファーストインデックス」という、スマホサイト（モバイルサイト）をページ評価の基準とする施策を行っています。既に対応完了も報告されているので、モバイルユーザーにも最適化されたサイトを提供できることが、SEO対策の必須条件と言えます。

Google 2024年7月5日よりPC用ボットのクロールを終了｜モバイルへ完全移行
https://www.fvs-net.co.jp/blog/15630/

今後私達が注意していく点としては、ユーザーインターフェースの最適化、モバイル版の表示速度向上などが挙げられます。単に「レスポンシブデザインにすれば良い」というわけではなく、ユーザーの使いやすさを考慮する事が重要。例えば、文字が読みやすい大きさか、ボタンが押しやすいか、などを考慮して作成していきましょう。

ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化

ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化とは、サイトを使いやすくするための工夫です。たとえば、ページがすぐに表示されるようにしたり、リンクやボタンが分かりやすく配置されていることが大切です。訪問者がストレスなく情報を見つけられるサイトは、検索エンジンからも高く評価されます。

また、コアウェブバイタルというWebサイトのUX指標も評価基準になっています。具体的には、ページがどれだけ早く表示されるか、クリックやタップがスムーズにできるか、ユーザーの操作に即反応するか、画面が安定して見えるかなどがポイントです。細かく挙げるとキリがないですが、ユーザーが快適にサイトを利用できる状態を保つよう心がける必要があります。

コアウェブバイタル（Core Web Vitals）とは？3つの指標LCP・FID（INP）・CLSや計測ツール、改善方法を解説
https://keywordmap.jp/academy/core-web-vitals/

音声検索の最適化

音声検索の最適化は、SEO対策として新たに注目されている方法です。
近年は、スマートスピーカーやスマホの音声アシスタントを使って「目黒区でおすすめの歯医者は？」といった自然な言葉で検索する人が増えています。こうした、通常の検索よりも自然な言葉・言い回しに合わせてキーワードの選定や、コンテンツ作成を行います。

2024年のSEO！音声検索最適化(VSO)がなぜ重要か？最適化7つの方法！
https://kleedesign.jp/tips/voice-search-optimization/

良いSEO対策とは（Skillhub吉田独自見解）

良いSEO対策とは、検索エンジンの仕組みを理解しつつ、ユーザーに価値を提供することに重きを置いた取り組みです。単に検索順位を上げることだけでなく、訪問者にとって有益なコンテンツを提供していけば、自然と検索エンジンからの評価も向上します。特に、お客さんが抱えている問題を解決するようなコンテンツを作成し、それを継続的に発信することが重要です。

1. お客（患者）さんの困っているだろうポイントをあげる

SEO対策の第一歩は、ターゲットとなるお客さん（患者）さんが抱えている問題や不安を理解することです。例えば、歯医者さんのページを作成する場合、患者さんが感じる痛みや治療に対する不安、料金に関する疑問などが考えられます。

これらのポイントを洗い出し、優先順位をつけて整理することが大切です。
こうした問題点を明確にすることで、サイト訪問者のニーズを的確に捉えたコンテンツを作成する基盤が整います。結果として、ユーザーが求める情報を提供できるサイトが構築され、自然と検索エンジンからの評価も向上します。この段階でのリサーチと計画が、後々のSEO対策全体を支える重要な要素となります。

2. それをそれぞれキーワードにする

次に、それぞれの問題点を具体的なキーワードに変換します。例えば、患者さんが痛みの少ない治療を求めている場合、「無痛治療 歯医者」や「目黒区 無痛歯科」などが適切なキーワードとなります。

このようにして、ターゲットユーザーが実際に検索しそうな言葉をリストアップし、そのキーワードを中心にコンテンツを構築していきます。キーワード選定はSEOの核となる部分です。適切なキーワードを選ぶことで、検索エンジンがサイトの内容を正しく認識し、ユーザーに対して的確に表示することが可能になります。

3. その解決策のページを作成し続ける

ユーザーが抱える問題ごとに、その解決策を詳しく説明するページを作成し続けることが、良いSEO対策の鍵です。
例えば、「無痛治療」について詳しく説明したページ、「矯正治療の費用」に焦点を当てたページなど、具体的な解決策を提供するページを積み重ねていくことで、サイト全体の価値が高まります。

このようにして、ユーザーが求める情報を提供することで、サイトに訪れる人が増え、さらにそのページが他の人にシェアされる可能性も高まります。継続的に新しいページを追加することは、検索エンジンに対しても「このサイトは常に更新され、役立つ情報が増えている」と認識され、評価が向上します。これにより、自然と検索順位が上がり、アクセス数が増加するという好循環が生まれます。

大事なのは「質」「量」「頻度」です

SEO対策で成功するためには、コンテンツの「質」「量」「頻度」を意識することが重要です。この3つの要素をバランスよく保ちながら、継続的に取り組むことが、効果的なSEO対策となります。

コンテンツの「質」

「質」の高いコンテンツとは、ユーザーにとって役立つ情報を提供するものです。たとえば、質問に答えたり、問題を解決するような内容です。わかりやすく、誤りのない情報を含むことが大切です。また、画像や動画を使って視覚的にも理解しやすくすることで、読者にとって魅力的なコンテンツになります。検索エンジンは、こうした質の高いコンテンツをより多くの人に見てもらえるよう、上位に表示する傾向があります。

コンテンツの「量」

サイトに複数のページを作成し、それぞれに異なるキーワードを使って情報を発信することで、検索エンジンがサイト全体を高く評価してくれるようになります。たとえば、歯医者さんのサイトであれば、「矯正」「ホワイトニング」「無痛治療」など、さまざまなトピックについてページを作ることで、多くのユーザーに見つけてもらいやすくなります。

コンテンツの追加・更新「頻度」

定期的に新しい記事やページを追加することで、検索エンジンに「このサイトは常に最新情報を提供している」と認識させることができます。さらに、既存のコンテンツを更新し、情報を新しくすることも効果的です。たとえば、1ヶ月に1回でも良いので、新しい内容を追加するか、古い記事を見直して情報をアップデートしていくと、サイトの評価が高まりやすくなります。

お客さんの歯医者さんに対するベストな回答は？

SEOは一日にしてならず

SEO、つまり検索順位を上げるための対策は、すぐに結果が出るものではありません。サイトを上位に表示させるには、少しずつ改善を積み重ねる必要があります。これは、検索エンジンがサイトを評価し、信頼を築くのに時間がかかるためです。

お客さんには、SEOは時間がかかるプロセスだということを伝え、焦らずに取り組むようにアドバイスしましょう。初めての試みでも、継続して改善していくことで、確実に結果が見えてくるはずです。長期的な視点で、一緒に良いサイトを作り上げることが大切です。

良いコンテンツを作り続ける必要がある

SEOで成功するためには、まずお客さんが提供するサービスに関連した、価値のあるコンテンツを作り続けることが必要です。たとえば、歯医者さんであれば、治療に関する詳しい情報や、患者さんの疑問に答えるような記事を定期的に発信することが効果的です。

お客さんには「良いコンテンツを作り続けることが、最終的に検索順位を上げる一番の方法です」と伝えましょう。内容が豊富で役立つサイトは、訪問者も増え、自然と評価が高まります。コンテンツの質を高めることで、検索結果の上位に表示されやすくなり、結果的にビジネスの成長にもつながります。

最後に

SEOは日々の改善が大切です。Googleは常に、ユーザーにとって最適な情報を提供するために進化しています。そのため、SEO対策も一度きりではなく、継続的に取り組むこと必要があります。長期的な視点で取り組んでいけば、きっとお客さんも満足のいく結果を得られるはずです。